前景理论

——行为经济学中的决策偏误研究

前景理论（Prospect Theory）由心理学家丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基于1979年提出，是行为经济学的重要基石之一。这一理论揭示了人们在面对不确定性和风险时的非理性决策模式。与传统经济学中假设人类为完全理性的观点不同，前景理论强调情绪、心理因素对决策的影响。

该理论的核心包含两个主要部分：价值函数和权重函数。价值函数描述了人们对收益或损失的敏感程度，通常表现为损失带来的痛苦大于等量收益带来的快乐。而权重函数则反映了人们对概率的认知偏差，即高概率事件可能被低估，低概率事件却被高估。例如，在投资中，人们往往过于关注小概率的“黑天鹅”事件，而忽视长期趋势。

前景理论广泛应用于金融、保险及政策制定领域，帮助理解为何人们会做出看似不理性的选择。例如，投资者倾向于规避风险，即便这意味着放弃潜在的高额回报。这种现象提醒我们，在设计激励机制或引导公众行为时，需要充分考虑心理因素的作用。